房价为什么还不跌？你买的基金为什么总亏？裸辞的结果有多严重？精准解读这些普罗公共都体贴的问题，是财经类作者温义飞的创作源泉。不外以前是图文，如今酿成了视频，他在西瓜视频以“温义飞的脑洞财经”公布视频解说，短短三个月内粉丝数就由几万上涨至284万。其中关于比特币经济学的科普视频，以及拆解川普从政史的“一步之遥，美国曾经差点酿成社会主义”，单期播放量就靠近千万，成为细分领域快速崛起的头部作者。能够迅速实现视频化转型，得益于平台方的助推。

今年6月起，“活字计划”正式启动，宣布以1亿元现金+1亿元资源、推出活字计划训练营等方式，助力争文作者迅速实现视频化转型。停止现在，有近万名图文作者通过活字计划公布视频，其中不乏顺利进阶为视频作者的头部号，但视频创作需要剧本、剪辑手法以及个性化配音等条件，也令一些图文作者望而却步。

于是今日头条和西瓜视频迅速调整计谋，在一期运动的基础上，拉拢更多图文作者与视频作者举行团结创作，“组CP”还送10万奖金以及推广资源。上千年前活字印刷术的发现，为流传知识、促进世界文明生长奠基基础；如今文字借助视频体裁鲜活起来，是5G时代内容消费的局势所趋。3个月涨粉近300万，“活字计划”是什么神仙计划？“以前一众明星，比票房，比戏码，比番位；现在，‘什么？你才卖一个亿的货？你算什么咖啊！’”前段时间，自媒体大V“三表龙门阵”揭秘直播带货乱相的视频，在西瓜视频播放量凌驾60万。

这只是他以真人出镜形式做的第5支视频，而同样的内容搭配文案发在微信公号上，阅读量只有2.1万。悬殊的差距并非孤例。从传统纸媒到门户网站，由新媒体到自媒体，前言渠道和流传形式的变化令人猝不及防。倚仗传统图文渠道崛起的自媒体们，从去年就显着感受到微信流量红利的下滑，这也与西瓜视频公布的《图文作者跨体裁趋势陈诉》结论相符：2019年文字阅读类应用使用时长连续下滑，越来越多用户更习惯于消费视频体裁的内容。

但这并不意味着观众不再能接受深度内容。相反，时长在5-15分钟，够提供知识干货或独到看法的较长视频颇受接待。具有专业知识配景的图文作者，无疑是创作深度内容、输出多元价值观的焦点群体，但涉足视频领域，需要适应新的创作方式以及剪辑节奏，也很难渡过没有流量、无人问津的冷启动期。

“活字计划”正是为相识决上述瓶颈应运而生：通过助力争文作者举行视频化创作，助力好内容乘流量起飞，也为平台用户提供更多涨知识、表达重生动的精神食粮。除了资金、资源与流量扶持，还为图文作者设立专属训练营，从选题筹谋、剧本创作、拍摄剪辑、封面与标题设计、上传分发等各环节，提供有针对性的教学与建议。

剪辑工具、创作人后台、4K高清视频等技术支持，则为降低视频创作门槛、提升内容质量奠基基础。经由阶段性培训，一批头部作者已经初见结果：心理科普领域的KOL简里里，通太过析日常生活事件背后的情绪成因，很快积累了近50万播放量与7.4万粉丝；投资圈大V“饭统戴老板”，则在西瓜视频推出相识码国际地缘政治与经济热点的栏目《奥特快谈》，其中讲述中美冲突与越南关系的一期播放量高达163万；三表龙门阵谈论年轻人在招聘隆冬裸辞的视频，更是一度让#年轻人告退需不需要岑寂期#登上热搜，话题累积阅读量6.9亿。数据显示，有5183位作者加入“活字计划”训练营首期运动，累计公布视频数23492条，站内播放量到达1.2亿，总互动量凌驾116万。累计扶持的68位潜力头部创作者，有不少人入驻不到一个月，就实现了播放量破100 万的结果。

好内容值得被更多人瞥见，不仅在创作与运营上提供一对一支持，今日头条还团结西瓜视频、抖音等资源，为优质作者提供站内外的宣推。平台提供的全流程一条龙服务，让转型视频的创作者快速积累了大批粉丝。视频制作零基础、找不到好文案？这些创作者痛点正被有效解决“去做视频”，成为许多媒体大V、自媒体人在2020年立下的flag。凭据西瓜视频《图文作者跨题材趋势陈诉》，今日头条站内粉丝过万的图文作者中，超40%有思量过从图文到视频创作的转型。

图文可视化让内容实现更广规模的流传，来自西瓜视频的数据显示，从2019年到2020年一季度，横屏视频的日均播放量增长45.4%，净增长值是图文日均阅读量的2.65倍。同时，播放量分成、平台补助以及广告收入等视频收益，也随着视频作者的影响力提升变得愈发可观。但随着“活字计划”的希望，一些痛点显山露珠：只管转型需求旺盛，但视频创作是全新的内容生态，短期实现快速转型，对于仍在探索创作纪律的图文作者而言较为难题。

就拿影评来说，图文内容多数情况下以线性叙事为主，读者通过富厚细致的形貌自行掌控阅读节奏；而影视类视频解说则可以玩转蒙太奇剪辑，热潮前置、以后期效果陪衬气氛等特点，很是磨练创作者自身对于节奏的把控。另一方面，平台的视频作者对视频制作游刃有余，但也时常苦于选题筹谋，需要与差别专业领域的作者碰撞出灵感、创作更多优质内容。

为进一步补齐双方的短板，促进差别领域创作者的交流互通，今日头条和西瓜视频将团结创作引入“活字计划”的二期运动，即使用平台自有资源为头条图文作者匹配西瓜的视频作者，由图文作者卖力撰写焦点文案，由视频作者举行可视化落地。在前期的小规模测试中，平台邀请了来自科学科技、历史人文、财经、康健等多个品类的图文作者授权内容形成文章库，上百位西瓜视频作者选择合适的文章制作成视频、以团结创作的名义在自己的账号公布。效果显示，有69%的团结创作视频播放数据，要好于视频作者平时的自制视频。

因此，今日头条团结西瓜视频，将在10月中旬正式推出头向视频作者公然征集的「活字计划：图文x视频拉拢运动」，通过定向邀约多品类图文作者，为视频作者提供经读者磨练过的优质文案。团结创作者有时机获得流量扶持宁静台签约，最终选出的十组优秀互助团队，将朋分十万元现金奖励。团结创作的一举两得在于，头部视频作者与头部图文作者强强联手，可以孵化出更多内容爆款；而借助高水准的文案，更多中腰部视频作者也可以脱颖而出获得更多视频收益。拥有团结署名权的图文作者不仅实现名气增值与涨粉、获得万次播放以上联创视频收益的30%，还能在与视频作者的相同交流中，碰撞出更多新的创作灵感。

对今日头条和西瓜视频而言，不仅要解决创作者转型的逆境，还希望形发展期可连续的团结创作机制，提高图文作者与视频作者生产高质量内容的努力性。不难想见，在视频消费全面占领用户碎片化时间的当下，跨领域、跨体裁作者有机联合、内容众创的愿景实现，只是时间问题。

通过“活字计划”，平台希望陪同图文作者与视频作者一起发展，补齐创作短板，缩短新人创作者成为优质作者的路径。不管流传前言与受众群体如何变迁，内容为王始终是不二规则。接下来，我们也期待更多作者能够加入这场转型厘革，成为新世代引领创新、展现文化多样性的表达者。

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